I vantaggi dell’engagement nello stand

Partecipare a una fiera è uno strumento di marketing fondamentale e, se pianificato correttamente, può portare numerosi vantaggi. 

C’è stato un cambio di paradigma nel modo in cui le aziende oggi si promuovono durante gli eventi fieristici, e uno degli strumenti più comuni utilizzati negli stand è proprio l’engagement, il coinvolgimento del pubblico. Questo ti permette, in un affollato padiglione fieristico dove attenzione e tempo sono risorse limitate, di massimizzare il potenziale di attrarre visitatori al tuo stand.

Questo può includere giochi, servizi di ristorazione, esperienze e premi per aumentare l’interazione e la partecipazione dei visitatori.

Per alcune aziende, partecipare a una fiera è fondamentale per ottenere contatti o vendite; per altre, è un’opportunità per condurre ricerche o presentare dimostrazioni di prodotto al pubblico target.

Ma come si fa, in un affollato padiglione fieristico dove attenzione e tempo sono risorse limitate, a massimizzare il potenziale di attrarre visitatori al proprio stand? La nostra risposta è: ENGAGEMENT, cioè coinvolgimento dei visitatori!

Forti di 25 anni di esperienza nel settore degli allestimenti fieristici, abbiamo raccolto i seguenti punti che spiegano perché dovresti usare strumenti di coinvolgimento nel tuo prossimo stand, illustrando perché e come utilizzare contenuti, strumenti e tecnologie coinvolgenti.
Integrandoli, potrai aumentare il numero di persone con cui interagisci, migliorare la qualità delle conversazioni e ottenere un ritorno sull’investimento.

Distinguiti dalla massa

Dal coinvolgimento esperienziale al coinvolgimento tramite premi, le possibilità per coinvolgere i visitatori in fiera sono infinite. Piuttosto che noleggiare semplicemente un gioco, opta per un’esperienza personalizzata e brandizzata, con analisi integrate che forniscono alla tua squadra gli strumenti necessari per contattare i visitatori dopo l’evento. Le soluzioni di engagement brandizzate sono sicure nel catturare l’attenzione, aumentare il tempo trascorso sullo stand e aiutare i visitatori a ricordarsi di te dopo la fiera.

Raccogli lead in modo efficace

È improbabile che qualcuno si avvicini al tuo stand e accetti semplicemente di farsi scansionare il badge per la raccolta dati. Deve esserci un incentivo o una motivazione affinché i partecipanti siano disposti a condividere le loro informazioni. Integrare uno strumento di engagement nel tuo stand crea un motivo valido per spingere i visitatori a conoscere meglio la tua azienda e sentirsi più inclini a condividere i propri dati.

L’engagement di Nimlok offre un vantaggio unico: la raccolta dati avviene prima ancora che l’esperienza inizi, eliminando la necessità di scansionare badge. Una volta conclusa l’esperienza, diventa facile avviare conversazioni significative e comprendere gli obiettivi dei partecipanti.

La grafica creativa fa la differenza!

Quando si progetta la grafica di uno stand fieristico, ci sono molti aspetti da considerare: linee visive, gerarchia comunicativa, proporzioni e posizionamento del brand. Fornire troppe informazioni visivamente può risultare opprimente e compromettere la percezione dello stand.

Comprendere il proprio target con contenuti “d’impatto” e facili da leggere permette ai visitatori di assimilare il tuo messaggio. Ogni dettaglio è importante, quindi non dimenticare quei piccoli accorgimenti speciali!

Integrare uno strumento di engagement consente di comunicare il tuo brand attraverso giochi interattivi: abbinati alla grafica dello stand, sono una combinazione perfetta!

Creare qualcosa di davvero unico ti permetterà sicuramente di catturare l’attenzione dei passanti in una sala espositiva affollata. Ricorda che l’attenzione di un visitatore dura tra i 3 e i 7 secondi, quindi è fondamentale trovare un modo per catturarla immediatamente! Un tema ben pensato, che sia in linea con la tua attività e accompagnato da uno strumento di engagement, è un ottimo modo per attrarre interesse verso il tuo stand.

Sette punti da ricordare quando scegli uno strumento di engagement:

1. Le idee per il coinvolgimento sono disponibili in molti stili e per diversi budget. Non cadere nella tentazione di acquistare la tecnologia più appariscente o l’ultimo “gioco alla moda”: potrebbe costare molto e non generare il ROI atteso.
2. Prima di fare acquisti, assicurati che lo strumento scelto rafforzi il tuo messaggio di brand. Non posizionarlo solo per riempire spazio. Uno strumento di engagement può essere uno spunto perfetto per rompere il ghiaccio: non perdere l’opportunità di acquisire nuovi clienti!
3. Lo strumento selezionato deve offrire un modo semplice per tracciare e misurare il gioco e i dati raccolti. Decidi in anticipo quali metriche vuoi monitorare e cosa farai con i dati una volta conclusa la fiera.
4. Inserisci una classifica o tabellone a fine gioco per stimolare la partecipazione e creare curiosità intorno al tuo stand. Più persone si coinvolgono, più attirerai l’interesse di altri visitatori! Offrire un incentivo o un premio è un ottimo modo per aumentare il flusso di visitatori.
5. Non perdere l’occasione di integrare l’engagement nella tua campagna marketing più ampia. Anticipa l’esperienza nel pre-show, comunica live durante l’evento o condividi i contenuti nel follow-up (email o social post).
6. Divertiti! Quando il team dello stand è sorridente e realmente interessato a essere lì, attirerà naturalmente visitatori e stimolerà le conversazioni. Questo estende la visibilità del brand e aiuta i visitatori a ricordarti dopo l’evento.
7. Infine, il tuo team deve credere nel valore dello strumento scelto e dell’azienda: per questo è fondamentale formare il personale affinché sappia utilizzarlo e presentarlo correttamente, per garantire interazioni fluide e di successo.

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